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          西鳳酒秦本平:以“一體兩翼”的發展模式 構建真正生態圈

          2019-01-10 15:57
          編輯: 張思思
          來源: 中國證券報

            2019年1月7日,陜西西鳳酒廠集團有限公司入選“新華社民族品牌工程”?!?過去,西鳳酒的營收99%都是在酒業,但是在戰略布局到位之后,主要是構建一個真正的西鳳生態圈?!标兾魑鼬P酒廠集團有限公司(下稱西鳳酒業)黨委書記、董事長秦本平對中國證券報記者表示。

            相關數據顯示,2018年西鳳酒業銷售收入近50億元。具體到戰略層面,西鳳酒業以白酒生產和銷售為主、金融和文旅產業協同發展,形成“一體兩翼”的模式。

            秦本平稱,依托白酒主業和西鳳酒業的品牌效應,以平臺化為主要運作模式,整合以西鳳文化為核心的品牌、歷史、文化、生態資源,增強用戶體驗,聚攏消費粘性,不斷提升消費者的品牌體驗和品質認知,將文化轉化為產品與品牌的競爭力。

            金融產業方面,就是為了搭建完整的線上和線下的交易通道,形成西鳳完整的產業生態圈,將酒文化板塊、金融板塊和原有白酒板塊完美的銜接,同時將核心經銷商和供應商納入生態體系,提供金融產品和幫助,最終實現三方共贏,實現產業做強。

            西鳳酒業誕生于中華文明和中國農耕文明的發源地陜西寶雞,約于六千年前的殷商晚期,成長于秦漢,盛于唐宋,發展于明清。

            “實施品牌發展戰略,傳播名酒文化,講好西鳳故事,有助于快速提升品牌影響力和消費者的認同感?!鼻乇酒街毖?,品牌是企業的核心資產,是競爭的核心要素,更是企業走向世界,面向全球的攻堅任務。

            對于打造國際品牌,秦本平介紹:“近幾年陜西作為一帶一路向西開放重要區域優勢,和正處在追趕潮流關鍵階段,給西鳳帶來多重政策和市場盈利?!?/p>

            當前隨著我國經濟轉型和消費升級,中國市場已經進入新融合、新突破、新智造、新零售的時代,白酒行業面對市場需求的變化,秦本平認為,要實現白酒行業由大到強的飛躍,除了在國家層面進行結構調整與改革之外,對企業而言,打造更具有全球競爭力的國際品牌,是實現可持續發展的路徑。

            下一步,西鳳酒業公司將圍繞集團混改、品牌整合、產能擴張、現代營銷網絡建設和市場凈化五方面展開改革。一是通過集團層面的混改,推進社會資源、資本加入改善經營體制,提升規模效益,激發管理團隊活力,加快西鳳酒城、百億西鳳建設速度。

            二是通過品牌整合,建設品牌價格由低到高、產品體系由大眾到高端的西鳳品牌完整陣營,實現產品結構調整和產業升級,重塑西鳳“四大名酒” 形象。

            三是通過產能擴張,提高優質基酒產量,保證基酒品質,對產品進行升級,滿足全國化、國際化市場發展的產能需求。

            四是通過現代營銷網絡建設,優化營銷體系,改革營銷機制,吸引更多的優秀營銷人員加盟西鳳,為全國布局奠定基礎。

            五是通過凈化市場,與各級政府職能部門建立聯合打假機制,加大制假售假懲處力度,保護企業利益、保護消費者權益。(實習記者 潘宇靜)

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